СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
Что вас интересует*
Ваше имя* Контактный телефон Электронная почта* Комментарий
Распечатать
страницу

Что нужно знать о контент-маркетинге в медицине

Что нужно знать о контент-маркетинге в медицине

Контент-маркетинг набирает все больше заслуженной популярности не только в медицине, но и в других отраслях бизнеса. В медицине эта стратегия привлечения пациентов (изначально ставшая привлекательной из-за своих низких затрат на реализацию) апеллирует к особенности аудитории увлеченно искать и потреблять качественную медицинскую информацию.

Но прежде чем разбирать как нам пользоваться контент-маркетингом для привлечения пациентов, давайте разберемся с основными понятиями.


Что такое контент-маркетинг?

Существует много определений, но вот наше любимое (полученное из Википедии):

«Контент-маркетинг - это совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке».


Вот лишь несколько примеров контент-маркетинга:

  • публикации на сайте 
  • видео ролики
  • рассылка по электронной почте
  • веб-трансляции и вебинары
  • подкасты 
  • события и интервью с врачами
  • посты в блоге и сообщения в Facebook


Несколько причин использовать контент-маркетинг в вашей медицинской компании

Вот 7 веских причин, чтобы добавить контент-маркетинг в арсенал ваших маркетинговых инструментов:

  1. Может зарекомендовать вас как лидера рынка
  2. Убедит потенциальных пациентов, что ваша клиника является правильным местом для их нужд в сфере здравоохранении
  3. Может провести будущих клиентов через большую часть воронки продаж
  4. Повысит позиции вашего сайта в поисковых системах
  5. Это менее затратная альтернатива платной рекламе
  6. Более эффективное средство для продвижения бренда, чем платная реклама
  7. Это один из немногих способов установить доверие к вашему медицинскому бренду

В эпоху современных поисковых алгоритмов и ориентации поисковых гигантов на по-настоящему хорошие сайты, вкладывать деньги в контент становится лучше и, часто, эффективнее, чем доверять их SEO-компании. Правильно составленный контент легко увеличит органическую посещаемость сайта и будет стоить на много дешевле платной рекламы.

 

"Лучшей стратегией для продвижения новой клиники в сети сегодня является использование контекстной рекламы и контент маркетинга, со временем заменяя контекстную рекламу все большим и более качественным наполнением (и работой с сайтом).

 


Проблемы, которые нужно преодолеть

Несмотря на все положительные стороны контент-маркетинга, есть у него и ряд проблем, которые непременно придется преодолеть на пути к успеху.

  • Отложенный эффект.
  • Большинство сайтов клиник не оптимизированы под большое количесво контента.
  • Создание материала соответствующего качества на постоянной основе может занять много времени.
  • Необходимо пройти дополнительное обучение для написания контента для веба. Пользователи интернета читают по другому, чем пользователи печатных изданий, а контент должен быть правильно SEO-оптимизирован чтобы быть эффективным.

Контент-маркетинг – это платформа, которая требует достаточно времени, чтобы набрать нужные темпы и заработать в полную силу. Запуская регулярное наполнение сайта или создавая группу в соцсетях, не ожидайте привлечения 100 новых пациентов в первый же день работы. Но будьте уверены, если вы будете применять принципы контент-маркетинга на регулярной основе, вы получите отдачу от своих инвестиций в ближайшие 3 месяца.


Первые шаги

Приступая к работе по созданию продающего контента в медицине, вот несколько важных первых шагов, которые нужно совершить:

  • Представьте себе свою аудиторию: для кого вы пишите, что они хотят узнать, какой информации им не хватает в сети?
  • Оцените свой сайт на предмет готовности к развитию: оптимизирован ли он для поисковых систем, есть ли соответствующие разделы для наполнения, используются ли на нем конверсионные элементы для превращения посетителей в пациентов?
  • Составьте редакционный календарь: кто будет заниматься созданием контента, какие темы интересны посетителям и нужно осветить, в какие сроки должны быть готовы конкретные материалы.
  • Проведите перепрофилирование авторов: пройдите курсы как писать для веба, используйте принцип обратной пирамиды, почитайте статью «Как писать медицинские тексты на сайт».
  • Разработайте призывы к действию: учтите в контенте, что нужно не просто просвещать посетителей, но и предлагать им решения в рамках вашей клиники.
  • Сделайте возможность подписаться на вашу электронную рассылку, добавиться в группу в социальных сетях прямо у вас на сайте.

 

Когда первые шаги пройдены и вы на волне успеха:

  1. Инвестируйте в автоматизацию маркетинга: используйте программное обеспечение для автоматизации и персонализации при распространении контента. 
  2. Создайте сайт, построенный для (вокруг) вашего контент-маркетинга, это значит: конверсионные элементы и специализированные призывы к действию на каждой странице вашего сайта на основе ожиданий аудитории.



Остались вопросы? Хотите самостоятельно заниматься контент маркетингом? Мы всегда поможем бесплатным советом и научим внедрять основы. Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробности.





Читайте также:
Что такое обучение пациентов (инфографика)Экспертные продажи в медицине: долгосрочный медицинский маркетингКак писать медицинские тексты на сайт
Коммерческое предложение
Готовы начать?
Получите персональное коммерческое
предложение по электронной почте Евгения Попова ваш личный менеджер
Коммерческое предложение
Или позвоните нам по телефону:

+7 (495) 517-7186

ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ
В нашей рассылке мы делимся практическими советами и приемами медицинского маркетинга, которые можно применить прямо сейчас.
Сообщаем новости и мнения экспертов отрасли. Это эксклюзивные новости и материалы, которые мы не публикуем на сайте.