Beauty line

Исходные данные

Ссылка на сайт – clinicabl.ru

Начало работ: конец 2017 года.

Клиника BL - косметологическая клиника со специалистами дерматологами, оказывает все услуги в своей сфере, включая инъекционные методики, лазерную косметологию, массаж.

Задача: увеличить посещаемость сайта и повысить количество заявок через сайт.

Главная страница до оптимизации

Так как в наши услуги по продвижению сайтов включены также часы на работы программиста и дизайнера, то в первую очередь решили обновить дизайн, добавить на сайт конверсионные элементы, переписать код сайта, чтобы увеличить его технические показатели.

Главная страница после оптимизации

По итогам переноса сайта на новую CMS и оптимизации кода удалось добиться высокой скорости загрузки сайта:

Для лучшего ранжирования сайта в выдаче (согласно подходу поисковых систем Mobile first) была также сделана адаптивная верстка под мобильные системы:

Привели сайт к стандарту в соответствии с приказом Минздрава 956Н и Закону 152-ФЗ “О персональных данных”:

• Разместили всю необходимую информацию о медицинской организации.
• Режим работы и контактные данные.
• Подробная информация о деятельности и оказываемых услугах.
• Информация о медицинских работниках.
• Разместили текст согласия пользователей на обработку персональных данных.
• Составили и разместили текст политики конфиденциальности персональных данных.
• Оформили ссылки на эти документы по необходимым стандартам.

Внутренняя оптимизация сайта

Клиника оказывает много разнообразных услуг, поэтому было важно продумать структуру сайта так, чтобы было удобно для посетителей, а сайт хорошо индексировался поисковыми системами. Мы сгруппировали услуги по типу и вывели их сразу в горизонтальное меню сайта.

По составленной структуре собрали семантическое ядро из ключевых слов по каждой услуге. Отдельное внимание мы уделяли качеству запросов – предпочтение отдавали конверсионным запросам, прогнозировали по каждому вероятность попадания в топ, отбирая те запросы, которые могут конкурировать с агрегаторами медицинских услуг.

Основной упор было решено делать по следующим группам:

• Запросы с топонимами - ключевые слова по услугам, которые содержат в себе геопозицию косметологической клиники (округ - СЗАО, метро -Октябрьское поле, улица -Маршала Рыбалко).
• Брендовые запросы - чтобы агрегаторы не уводили повторных пациентов особенное внимание уделяем тому, чтобы по запросам название клиники и фамилии врачей сайт косметологии в обоих поисковых системах был на первых позициях.
• Ключевые слова по приоритетным услугам - заказчик обозначил услуги, по которым пациенты будут приезжать в клинику со всего города (и из других городов).

Сайт не был наполнен контентом и состоял буквально из 30 страниц. Мы составили редакторский план на ближайший год (обновляем ежегодно) и приступили к описанию услуг и оформлению для них страниц. За почти три года сотрудничества мы написали более 200 текстов, оптимизировали около 250 страниц.

Благодаря долгосрочному сотрудничеству нам удалось занять лидирующие позиции в поисковых системах по приоритетным запросам.

Поисковые системы ежегодно меняют алгоритмы ранжирования, поэтому при долгосрочном сотрудничестве с клиентом мы постоянно вносим коррективы на сайт по новым требованиям поисковых систем.

Резюме: что было сделано

1. Провели техническую оптимизацию сайта, улучшив скорость загрузки, устранив ошибки в коде, и качество отображения на мобильных телефонах
2. Улучшили поведенческие факторы, благодаря проработки структуры и добавления конверсионных элементов
3. Оптимизировали страницу каждой услуги клиники по требованиям поисковых систем

Рост трафика из поисковых систем