Как продвигать медицинский сайт, клинику или медцентр в интернете

Наша работа по популяризации медицинского маркетинга в России не проходит даром. Сегодня всем понятно, что сайт клиники может и должен продавать ее услуги, что в интернете огромное количество потенциальных клиентов. И очень хорошо, когда посетители находят сайт клиники сами, подолгу на нем задерживаются, читают тексты и смотрят видео-ролики. Они привыкают к сайту как к представительству клиники в сети и начинают ей доверять.

В чем же их секрет, и как продвигать сайт клиники? Давайте разбираться.

В чем отличие продвижения сайта клиники от продвижения сайтов в других сферах деятельности?

1.  В отличие от других тематик запросы ваших потенциальных пациентов в Яндексе обширны с одной стороны, но достаточно типичны — с другой.

Вот типичные группы запросов, которые пользователи задают при поиске сайта клиники:

• Название болезней.
  Есть множество различных вариантов запросов: просто название заболевания, лечение + название заболевания, стоимость лечения + название заболевания, например: ЗППП, лечение кариеса, сколько стоит удаление папилломы.
  
  Важно: на вашем сайте под каждое заболевание должна быть выделена отдельная страница. Текст по заболеванию не должен быть справкой из медицинского учебника, а призван рассказать в первую очередь о том, как важно диагностировать конкретно эту болезнь и вовремя обратиться в клинику.
  
  Также есть запросы, которые с первого взгляда могут быть неинтересны для вас — например, лечение заболевания народными средствами. Но если вы напишите правильную статью по этой теме, где расскажите опасность несвоевременного обращения к врачу, занимаясь сомнительным самолечением, то, возможно, вы получите нового пациента.

• Различные симптомы.
  Очень часто в работе над сайтом клиники многие сео специалисты забывают о важном типе запросов в медицинской сфере - симптомы заболеваний.
  Сотни тысяч людей вбивают в поиске «боль в нижней части живота» и в идеале они должны увидеть ваш сайт, сайт профессиональной клиники, на странице которой он прочитает о возможных причинах его симптоматики, к кому из специалистов необходимо обратиться и контакты для записи на прием.

• Направления лечения или названия специалистов.
  Пользователи, которые вводят в поиске «гинекология в Москве» или «прием стоматолога» - находятся уже в поиске клиники, чтобы записаться на прием. Поэтому так важно находиться высоко по этим запросам.

• Другие услуги клиники.
  Это могут быть диагностические процедуры, различные анализы, процедуры, которые проводят конкретные специалисты.
  Эта аудитория, как и из предыдущего пункта, уже запланировала посещение клинки и только выбирает между несколькими клиниками.

2.  Второй ключевой фактор влияния на позиции вашего сайта в поисковых системах — поведенческий. То есть то, как посетители ведут себя на вашем сайте.

Но дело в том, что пациенты выбирают клинику не как обычные покупатели — по товарам и услугам, а по другим причинам. Как продвигать медицинский сайт и повлиять на его посетителей?

Вот несколько вариантов:

• Вызовите доверие у посетителей. Разместите на фотографии вашей клиники и врачей. Станьте более реальными для ваших будущих пациентов.
• Заставьте пользователей находиться на вашем сайте дольше 1 минуты, и просмотреть больше, чем одну страницу. Для этого добавьте ссылки на другие страницы, которые подходят по теме и могут заинтересовать пациента.
• Не забывайте, что ваш сайт — это сайт коммерческой организации. Чтобы вы были в топе по коммерческим запросам, для поисковых систем важно, чтобы информация об услугах была структурирована. На сайте должны быть указаны цены и описаны преимущества услуг.

Это основные задачи, которые нужно решить, чтобы продвинуть сайт клиники и сделать его популярным. Не будем загружать вас терминологией поискового продвижения, но скажем, что оптимизировать медицинский сайт надо грамотно. 

С 2009 года мы специализируемся на медицинском маркетинге в интернете, и разработали собственную технологию продвижения клиник и медцентров. Читайте подробнее, как мы продвигаем медицинские сайты , и о тарифах на продвижение.